广东汕头用标准化手段推动玩具产业集群与电商深度融合

为制造业向电子商务转变提供可复制样本

“通过推动澄海宝奥国际玩具商贸物流城（以下简称宝奥城）承担广东省电子商务园区服务先进标准体系试点建设，使汕头市玩具产业实现电商平台与产业、线下与线上、标准与制造的对接，推动传统玩具产业与电商及物流产业的深度融合，产生资源集聚效应。”近日，广东汕头市质监局局长陈春松说起宝奥城电子商务先进标准体系试点建设的意义时表示，随着与标准化同步建设运营，宝奥城将成为国内产品设计、贸易、金融、物流等高附加值环节整合入园的首个玩具产业综合体，为制造产业集群向电子商务集群转变提供了可复制的样本。 

汕头市澄海区是我国重要的玩具生产基地，全区从事玩具生产的企业近3000家，玩具产值超400亿元，70%产品出口到世界100多个国家和地区。涌现出奥飞动漫、星辉车模等名牌企业。由广东宝奥现代物流投资有限公司投资建设的宝奥城，是以玩具全产业链服务为主线，为玩具生产企业提供一站式服务的原辅料采购、配送、结算、融资平台。目前，已有奥飞动漫、星辉互动娱乐等300多家企业进驻宝奥城，初步形成了玩具电子商务产业集群。 

汕头市质监局在调研时发现，随着电子商务的快速发展，作为商贸物流园区的宝奥城，虽然聚集了玩具制造业信息技术、商贸物流、资金人才、国际化资源对接等方面的优势，但是电子商务的线上线下创意、贸易、货运、配送、仓库、金融、展览与玩具商城、原辅料采购中心和物流信息与动漫创作交易平台却无法互联互通，使玩具产业发展停留在传统制造业的经营模式上，严重影响互联网时代的产业发展。尤其是在电子商务产业集群中，玩具产业涉及链条长且环节和行业主管部门多等因素，因此，电子产业集群发展离不开标准化的支撑。 

为此，该局以建设服务业先进标准体系试点为契机，通过标准化手段制定各项工作标准，优化流程，推动玩具电商平台线下物流与线上交易的无缝衔接，促进商流、物流、信息流、资金流的整合，使宝奥城的“四流”流得通、流得快、流得稳，从而降低了商家成本，提高了产业竞争力。 

为确保商流、物流、信息流、资金流信息交换数据的无缝衔接，汕头市质监局组织技术机构帮助宝奥城加强标准化体系建设，引导企业走质量和标准认证，为金融机构的信用评估提供参考。一方面，通过与电商平台合作，实施标准明示与鉴证制度，对平台认证商户的信用进行背书；动员企业积极参与标准化良好行为企业认证；通过与质监部门的联系，促成质量检测机构、国际认证机构进驻宝奥城。另一方面，为引导电商企业建立健全电子商务标准体系，帮助宝奥城参与《电子商务交易产品信息描述规范 玩具》国家标准制定，通过该标准规范电子商务交易中商家需要向消费者明示的产品执行标准、质量认证、检验报告等信息，以充分保障消费者的知情权，保护消费者正当权利，促进电子商务规范化发展。 

随着标准化体系建设的不断进步与完善，宝奥城将进一步完善用户数据库，进行深度的数据挖掘，通过标准链接，从“平台交易商”逐步向“数据分析报告提供商”的角色转换，为玩具业的生产商、贸易商、采购商提供有关玩具价格、热销品、新品、用户采购习惯、供应商信用评估、产品质量评价等各类用户信息，充分利用互联网产生的大数据，推动玩具制造产业集群向电子商务集群并举转变。