开启品牌发展新时代

辽宁省大力培育品牌助力经济全面振兴

□ 吕英杰

近日，辽宁省质监局组织开展了“中国品牌日”宣传活动。本次活动以“贯彻落实全省质量大会精神，全面开启辽宁品牌发展新时代”为主题。活动中，该局相关领导通报了全省品牌提升工作情况，邀请武汉大学质量发展战略研究院院长程虹以“品质：辽宁品牌的发展之路”为题做品牌提升主题发言，铁岭市人民政府副市长张东明以“打造区域品牌助推经济发展”为题从政府培育角度交流品牌建设经验，华晨汽车集团控股有限公司总质量师齐凯以“铸就产品品质之魂筑牢品牌发展之本”为题从企业争创角度交流品牌建设经验，辽宁省品牌建设促进会理事长、特变电工沈阳变压器集团有限公司董事长马旭平以“发挥社会促进作用，助推品牌价值提升”为题从社会促进、价值评价角度交流品牌建设经验。

辽宁省品牌建设一直呈现良好发展态势，2017年出台了关于推进品牌提升的意见，构建了政府培育、企业争创、社会促进、舆论宣传、价值评价和法律保护为“六位一体”的品牌提升工作新格局。2017年推荐11家组织和1名个人申报第三届中国质量奖；每两年开展一次省长质量奖评选工作；在省长质量奖评选基础上首次设置了金、银奖，并分别评选出3家和7家企业；每年持续开展名牌产品认定工作；在名牌产品认定基础上，首次设置并评选出重点名牌产品22项。积极推动知名品牌创建示范区建设工作。指导铁岭市政府和盘山县政府参加全国知名品牌创建示范区文审论证答辩，并成功获得批准筹建。2016年起每年持续开展省知名品牌创建示范区建设工作，通过培育一批品牌示范区域，充分发挥了品牌示范作用。对121家企业进行精准帮扶，全系统共走访企业348人次，组织先进质量管理方法推广培训155次，共995人参加，帮助企业解决部分质量共性问题，增强了企业品牌创建意识，创新了品牌创建理念，提升了品牌创建能力。推动成立了品牌建设促进会，发挥其品牌研究、品牌展示和品牌推介等方面的独特作用。该局联合促进会召开了辽宁品牌论坛和首届“中国品牌日”宣传活动，为叫响“辽宁品牌”增添了新的支撑点。推动品牌建设促进会设立了“品牌辽宁网”，搭建“互联网+品牌建设”信息平台。分别于2016年和2017年开展了企业品牌和区域品牌价值评价工作，对63家企业和20个区域进行了品牌价值评价，评价结果向社会发布，增强了企业和区域的品牌创建意识，提升了品牌价值。在辽宁日报、辽宁电视台分别设立专版专栏，对优秀品牌企业进行专题系列报道；2017年，对获省长质量奖及重点名牌产品获奖企业宣传报道29家39次，集中展示该省质量品牌提升经验和质量标杆企业典型。

通过持续开展品牌提升工作，辽宁省品牌工作取得了突破进展和丰硕成果。品牌数量明显增加。截至目前，共评选出省长质量奖企业42家；有效期内“辽宁名牌”产品617项，辽宁重点名牌产品22项；地理标志产品86个，专用标志核准使用企业365家，盘锦大米等4个地标产品成功入选“中欧100+100”地理标志产品名单。品牌效应持续扩大。全国知名品牌创建示范区批筹8个，完成验收命名1个，其中，铁岭榛子在参加全国示范区文审论证答辩时，受到了评审专家组的高度肯定和一致好评；批准筹建辽宁省知名品牌创建示范区31个，其中，验收命名15个；获批国家有机产品认证示范区5家。品牌价值不断显现。2016年在全国参评的14家企业及产品均在各自组别位居中上游。其中，华晨汽车集团控股有限公司在产品品牌组排位列第二位；三好街高新技术服务区进入全国服务业区域品牌价值评价10强，品牌价值298.56亿元，排名第3；盘锦大米品牌价值273.19亿元，同比增加45.87亿元。

讲好辽宁品牌故事任重而道远。2018年，辽宁省质监局将继续推进辽宁名牌认定工作，实现有效期内辽宁名牌产品认定达到770项以上，辽宁重点名牌产品达到40项以上；修订《辽宁省省长质量奖管理办法》，面向中小企业调整省长质量奖奖项；对75个以上企业和25个以上区域品牌进行品牌价值评价；开展品牌提升行动，分行业品牌提升不少于5个；批准命名辽宁省知名品牌创建示范区数量达到20个；新增国家有机产品认证示范区1家；继续开展企业精准帮扶，帮助企业“查短板、提对策，搞培训、强管理，送服务、解难题，抓推广、育品牌”。通过以上举措，推动产品品牌、企业品牌和区域品牌建设工作迈上新台阶，助力辽宁经济全面振兴。

《中国质量报》