12月20日闭幕的中央农村工作会议指出，“推进农业供给侧结构性改革……要适应市场需求，优化产品结构，把提高农产品质量放在更加突出位置”。而提高农产品质量是培育有竞争力的品牌产品的重要途经。习近平总书记指出，一个品牌一旦在老百姓心中确立起来，就可以成为质量的象征、安全的象征，老百姓就会放心购买和消费。

我国是农业生产大国，也是农产品出口大国。目前，我国农产品品牌建设明显滞后于工业产品品牌和服务品牌建设。加强农产品品牌建设，既是我国实现农业现代化的重要内容和必然要求，更是持续抓好“三农”工作，大力推进农业供给侧结构性改革，加快现代农业建设的长期战略任务。

作为主管质量工作的行政执法机构，质检总局高度重视品牌建设。今年全国质检工作会议就提出了“加强品牌建设”，加快推动“中国产品”向“中国品牌”转变。加强农产品品牌建设，应加大品牌研究力度，支持各地建立品牌建设促进委员会，加强品牌战略和品牌标准研究;加大品牌培育力度，推动完善政府质量奖配套激励措施，整合各类质量安全示范区，放大品牌效应;加大品牌宣传力度，大力宣传中国质量奖及其提名奖，举办特色品牌展示活动，支持利用电商平台宣传和销售品牌产品;加大品牌保护力度，联合有关部门保护知名品牌，引导媒体加强对中国品牌、中国质量的正面宣传。

需要强调的是，企业是质量的主体，提升质量根本上还要依靠企业，发挥企业的积极性。质检部门应发挥人才、技术、信息优势，综合运用注册备案、标准化、认证认可、原产地保护等手段，培育一批知名农产品，打造一批知名农产品生产经营主体，创建一批知名农产品产地，利用出口食品农产品“同线同标同质”工程凝聚竞争新优势。

品牌引领市场竞争，传递质量理念，代表质量形象，体现优异品质。21日，2016“质量之光”年度质量盛典闭幕，山东省国家农业产业化重点龙头企业——鲁丰集团有限公司荣获“年度魅力品牌”。这个由中国质检报刊社于2012年发起创办的群众性质量活动，参与人数累计超过500万，评选出了众多魅力品牌。相信，随着产品质量的提高，品牌培育力度的加大，人民群众将会有更多的“质量获得感”。(李正法)