品牌的盛会
—博鳌亚洲论坛二○一四年年会首届“品牌亚洲”分论坛侧记
一年一度春光美，一年一度博鳌会。
风和日丽、生机盎然的美好时节，来自50多个国家和地区的政府首脑、商界领袖和智库、传媒界杰出人士、老友新朋会聚中国海南博鳌，参加博鳌亚洲论坛2014年年会。在本届论坛年会上，不但开幕式受到国内外广泛关注，30多场分论坛更是精彩纷呈。
4月11日下午，在博鳌国际会议中心，首届“品牌亚洲”分论坛在这里隆重开幕，来自国内外致力品牌建设的各界人士，围绕这一话题展开热烈讨论。
国家质检总局局长支树平出席论坛并发表主旨演讲，中国品牌发展促进会理事长刘平均，国际标准化组织候任主席、鞍钢集团总经理张晓刚，中国工商银行副行长谷澍，苹果公司全球高级副总裁兼总法律顾问布鲁斯·塞维尔，中国海尔集团轮值总裁梁海山出席并作嘉宾演讲，中央人民广播电台主持人林溪主持。
16时30分，主持人林溪宣布论坛正式开始。在观众的瞩目和掌声中，国家质检总局局长支树平健步走上演讲台，作了题为《培育知名品牌 促进亚洲发展》的主旨演讲。
支树平声音洪亮而清晰，他说，在备受关注的博鳌论坛，首次举办“品牌亚洲”分论坛，是一件非常有意义的事情。海内外众多优秀企业的代表都来参加这次论坛，让我们感受并坚信，凡是有战略眼光、有社会责任的企业家，都会关注这次论坛，都会关注品牌建设。
支树平表示，希望通过这个平台，促进品牌领域的国际交流与合作，分享世界优秀企业品牌建设的成功经验，推动中国品牌、亚洲品牌的成长和发展，进而为亚洲乃至世界的新未来，增加新的发展动力。质检总局作为中国质量宏观管理和行政执法部门，将联合相关部门，积极推进中国的品牌发展战略。
支树平的主题演讲引起观众的共鸣，热烈的掌声在博鳌国际会议中心会场不断响起。
在嘉宾发言环节，在主持人林溪的引导下，刘平均、张晓刚、谷澍、布鲁斯·塞维尔、梁海山分别作了嘉宾演讲。
刘平均在题为《中国在品牌评价方面开展的工作》的演讲中，介绍了中国品牌价值标准化工作和品牌价值评估实践情况。他指出，品牌是企业的信誉，知名品牌代表国家的形象。在经济全球化时代，打造知名品牌已经成为各国经济和科技竞争的制高点，是企业乃至国家核心竞争力的重要标志。当前，对品牌价值进行科学评价，越来越受到国际社会的重视。他建议以中国推动在ISO成立品牌评价技术委员会为契机，推动我国乃至亚洲各国的品牌评价标准化工作长足的发展。
张晓刚指出，今天经济全球化为企业的发展提供了更广阔的发展空间，也带来巨大的挑战。打造国际化品牌，既有助于企业的发展，也为各个国家和地区的用户认知和分享企业的产品及服务带来便利。加强品牌建设和推广，增进沟通与了解，是实现企业与用户的互利共赢，推进区域经济发展的当务之急。要成为世界知名品牌企业，一定要走出去，在这个过程当中让自己真正成熟起来，这是中国相当一批走到这个平台上的企业未来的梦和追求。特别赞赏支树平局长提出的中国政府从战略上思考的政策、引导，这是未来中国企业发展的必由之路。
谷澍介绍了工商银行品牌建设情况，并指出在市场瞬息万变的环境中，一个企业的服务如果没有变化，就会被竞争对手超越，他表示，中国品牌要走向国际化，增强品牌意识是非常重要的，正是从这个意义的角度上讲，这次博鳌论坛能够有这样一个品牌亚洲的分论坛是非常好的一件事情，中国企业要进一步增强品牌意识，提升企业竞争力。
布鲁斯·塞维尔介绍了苹果公司品牌的核心价值与体现以及品牌营销和保护方面的成功经验，希望能进一步扩大苹果产品的中国市场份额。
梁海山回顾了海尔公司品牌战略发展历程，他表示，海尔目前有几千万的产品在销往全球各地，如果从创品牌角度讲，最主要的企业首先得有创品牌的战略，这里面最主要的成功因素或者最主要的工作是质量，通过质量和售后服务使海尔品牌从冰箱品牌成为一个全国受消费者认可的家电品牌。在国际化市场拓展方面，首先确定的是创立品牌策略，而不是简单的创外汇。他表示要继续实施品牌策略和“走出去、走进去、走上去”战略，抢占国际市场。他由衷地说，首届“品牌亚洲”分论坛为我国关心品牌的人士提供了良好的沟通平台，是我国品牌建设的一件大事，有远见的企业一定会凭借这一良好平台，树立良好品牌形象，提升品牌竞争力。
在嘉宾与观众互动环节，现场观众、媒体记者围绕促进品牌管理、品牌评价的国际交流与合作，推动中国制造向中国品牌的转变，培育世界知名品牌，塑造和管理品牌等话题，频频举手提问，场面十分“火爆”。而作为主讲嘉宾，支树平被提问最多，他坐在观众席，一边认真记录，一边与嘉宾展开互动，认真回答观众提问，体现了一位政府管理者的强烈责任感和良好风范，他的精彩解答也赢得了其他嘉宾和观众朋友的热烈回应和赞赏。
18时是论坛结束时间，可人们意犹未尽，时间一拖再拖。当主持人宣布论坛结束后，好多人涌上主席台，围着支树平和各位嘉宾，近距离咨询和交流品牌建设问题。
面朝大海，春暖花开。首届“品牌亚洲”分论坛的召开，为品牌建设播下智慧的种子，我国的品牌建设开始了一个新的起点。