消费者眼中的“高端家电”三要素：品牌硬、能耗低、技术高

　　“高端”是家电企业最乐意给自己的产品贴的标签。到底怎么样的家电算“高端”产品呢?日前，中国家电网发布的《中国高端家电市场报告》显示，消费者心目中的高端家电，主要有三大要素：品牌硬、能耗低、技术高。

　　中国家电网的报告显示，消费者眼中的高端家电属性中，产品的品牌口碑、节能环保、技术含量高分别以78.7%、73.5%、49.8%的获选率排在前三位。报告还表明，消费者最愿意为产品的这三项指标买单。

　　素有国内高端家电产品风向标之称的“红顶奖”(第五届)，对2013-2014年度的“高端家电”进行了诠释：包括冰箱、洗衣机、空调、电视、空气净化器、干衣机、吸油烟机、洗碗机、微波炉、中央空调、太阳能热水器、电热水器、燃气热水器在内的13类产品奖项。

　　调查显示，高端家电在消费市场扮演越来越重要的角色，同时其高价的属性也被更多的消费人群所认可。《报告》关于高端家电购买需求的调查显示，更新换代占到67.4%，追求生活品质占到43.70%。

　　“红顶奖”组委会负责人吕盛华表示，中国家电市场已经发展为充分竞争的市场，消费者对高端家电消费日趋成熟和理性，消费者认同“一分钱一分货”，愿意为能满足高生活品质需求的家电产品埋单。但另一方面，高端家电市场的竞争也不是以价格取胜，而是要凸显物有所值。