洗衣机市场准入水涨船高

新标准实施或将再促格局生变

洗衣机市场准入水涨船高

　　9月25日，国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网在京举办了“能效促变 智净有道——2013中国洗衣机行业发展高峰论坛(第四届)”。论坛上发布的《2013年度中国洗衣机市场白皮书》显示，洗衣机市场逐渐获得恢复性增长，但整体市场需求依然疲软，伴随新能效标准的即将实施，洗衣机企业在今后的市场竞争中仍面临很多挑战。

　　2012年以来，国内洗衣机市场进入“寒冬期”，经过一段时期的调整后，市场得以恢复性增长。数据显示，今年1~7月份国内重点城市洗衣机整体销售量约为1330万台，同比增长15.78%，销售额同比增长23.70%。

　　国家信息中心资源开发部副主任蔡莹分析认为，洗衣机市场表现出的恢复性增长是以2012年同期的负增长为前提，如果与2011年的数据相比，今年洗衣机市场整体增长并不理想，仍受制于房地产调控、节能补贴政策退出、经济放缓等因素，市场需求整体疲软。但销售额增长高于销售量增长也表明，企业以高附加值产品为导向的市场策略效应更加明显。

　　2013年洗衣机市场不乏一些亮点，其中滚筒洗衣机的增长较为明显，数据显示：全自动滚筒洗衣机在2012年增长的基础上又继续保持良好增长态势，销售量、销售额同比分别增长34.22%、34.98%。

　　2013年以来，部分企业推出了普及型滚筒洗衣机也刺激了增量市场的需求。在与波轮洗衣机的竞争中，滚筒洗衣机已初具优势，其关注度始终保持了较高水平，并且呈现出了逐渐走高的市场趋势，也是各主要厂商竞相争夺的着力点。

　　随着城市市场消费水平的持续提升，高端洗衣机产品增长势头更为明显。数据显示：今年1~7月份高端洗衣机销售量、销售额分别增长了34.82%和35.99%，从更为具体的产品特点来看，大容量高端洗衣机日渐走俏。

　　中国家电网总编吕盛华认为，今年10月1日起将正式实施洗衣机能效新标准《电动洗衣机能效水效限定值及等级》(GB12021.4-2013)对洗衣机耗电量和用水量的限定值的要求提高了几个台阶，这意味着洗衣机市场的准入门槛随之水涨船高，这将考验洗衣机企业技术研发、产品结构调整、成本控制、市场布局等各方面的综合能力，带来的市场压力不容小觑。同时，标准的提高，也给企业在高端领域的竞争拓展了空间。

　　2013年洗衣机市场的品牌竞争格局也呈现微妙的变化，尽管从整体市场销量占比来看，国产品牌相比进口品牌具有压倒优势，但在份额增长、产品定价等方面进口品牌凸显出竞争优势。数据显示，1~7月份外资品牌销量占比则由去年的35.27%上升到今年的37.03%。

　　蔡莹分析认为，虽然国产品牌具有稳定的竞争优势，但进口品牌产品长期保持的注重精致外观设计、人性化功能与技术创新等特点，让部分消费者对其持有较高忠诚度，因此在产品定价上受市场波动影响小，具有稳定优势。

　　从长远来看，洗衣机企业应该从提升产品品质和建立品牌竞争力两方面提高综合竞争力。实际上目前排名前三的洗衣机品牌整体占据60.02%的市场份额，排名前十位的洗衣机品牌已占据92.09%的市场份额，这表明行业品牌集中度相对较高，而从产品结构变化来看，排名前三的几个少数品牌在高端化、智能化等方向上的产品创新动作活跃。

　　可以预见的是，随着10月1日洗衣机新能效标准的实施，那些具有创新研发优势的领先企业在竞争中具备更有利地位。另一方面，新能效标准中的严格要求将导致部分中小企业面临技术及成本难题，洗衣机行业各品牌之间的差距或将因此拉大，继家电下乡等政策退出导致上一轮市场淘汰赛后，新一轮品牌竞争、优胜劣汰的大幕正在开启。